Colour Wear je protikladem současné masové produkce, která je z velké části vedena a řízena vlastníky jednotlivých podílů v obřích, nadnárodních korporacích. Colour Wear (vyrábějící zimní technické oblečení, ale i streetové oděvy jako jsou trička či mikiny) jde přesně opačným směrem, má malý počet zaměstnanců a drží se střídmého švédského stylu dbajícího nikoliv na kvantitu, nýbrž na kvalitu. Ten uplatňuje i v produkci oblečení, a proto se soustředí na jakost všech složek výrobního a prodejního procesu (pohodlí zaměstnanců, špičkových služeb, finálních produktů) a hlavně na spokojenost koncového zákazníka. Drží se originálního konceptu The U Story, kde U (anglicky You = česky Ty) symbolizuje spokojeného zákazníka.