Značka Upfront pochází z Kodaně a vznikla v roce 2009. Inspiraci však nacházela už u DJů 80. let. Právě muziku říznutou streetovým nádechech Upfront kšiltovky, pětipanelky, truckerky a baseballky v současnosti snoubí. Motto firmy zní Wear It Like You Mean It - čili Nos tu kšiltovku, jak se ti zlíbí. Upfront není jen pokrývka hlavy, ale možnost identifikovat se a vyjádřit se.